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揭秘破解“后奥运时代”场馆运营困难的中国方

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  新华社北京8月10日电 题:“鸟巢”“水立方”策划机密安在?——揭秘破解“后奥运时代”场馆运营困难的中国方案

  新华社记者张骁、汪涌

  奥运场馆是奥运盛会重要的承办基本。回首世界奥林匹克史,险些历届奥运会主场馆都在赛时阶段泛起出出色不凡的“A”面;但也由于建树资金多、修建局限大、维护本钱高,上拉菲娱乐用户登录,破解奥运场馆赛后操作问题的“B”面成为世界困难。

  北京奥运会开幕11周年之际,记者来到国度体育场“鸟巢”、国度游泳中心“水立方”以及正在建树的国度速滑馆“冰丝带”,找寻破解世界困难的“中国方案”。  

  “鸟巢”“水立方”亮出“钱袋子”

  尽量距2008年北京奥运会已有11年,但在8月的北京奥林匹克公园焦点区,天天仍有成千上万的旅客慕名而来。作为近14亿人口大国的奥运地标,这里从不缺少人气。

  然而,作为北京奥运会符号性场馆的“鸟巢”和“水立方”建树本钱奋发,保障场馆高品质维护更是一笔不小的支出。活着界大型奥运场馆普遍策划艰巨的环境下,这两座场馆的“钱袋子”可否撑得住?

  记者从国度体育场公司获悉,拉菲娱乐用户登录要,2018年“鸟巢”策划收入为2.68亿元,完全包围牢靠资产折旧费、运营维护费、销售和打点费等运营本钱,持续多年实现自主盈利。国度游泳中心公司则暗示,2018年“水立方”实现营收1.24亿元,持续多年实现场馆盈亏均衡。

  策划“鸟巢”“水立方”的“三大机密”

  “鸟巢”“水立方”有奈何的策划之道?记者深入采访相识到,让两大奥运场馆真正实现可一连成长的,是场馆品牌勾当的创新和品质的晋升。

  ——承接重大国际赛事。北京奥运会后,“鸟巢”和“水立方”开展全面市场化运营摸索。“鸟巢”凭借一流的场馆设施和运营优势,成为举行顶级体育赛事的专业场合。国际泳联旗下的很多高程度单项赛事则落户“水立方”。

  ——成立多元化开拓体系。“鸟巢”和“水立方”已形成包罗大型勾当、旅游处事、贸易开拓在内的综合业务体系。以“鸟巢”为例,一是增强有形资产开拓,鸟巢文化中心不只成为首都民众文化空间,也在孵化文体财富的创新创业项目。二是无形资产开拓,不绝推进告白赞助、文创产物开拓。三是延伸场馆财富链,环绕“鸟巢”创立票务、贸易、勾当、传媒、文化等5个子公司,来拉菲娱乐用户登录,使“鸟巢”具备场馆打点输出条件。

  ——培养自主品牌项目。“水立方”打造了艺术展览子品牌“艺术水立方”和文化表演子品牌“梦幻水立方”,从体育场馆“变身”文化艺术交换平台。在国度宣布“三亿人参加冰雪举动”的方针后,两大场馆还打造了“相约2022”冰雪文化节等群众性体育勾当品牌,让奥运场馆“上得了国际舞台,入得了黎民糊口”。

  据统计,两座场馆开放后共欢迎中外旅客和观众超5600万人次,举行种种赛事、表演、展览以及全民健身勾当等3400余场次。

  体育场馆赛后运营是慢慢财富化、企业化的进程

  “鸟巢”“水立方”晒出亮眼“后果单”,背后得益于场馆业主单元的有力主导和科学研判。

  作为北京市最早进入文化体育财富的国有企业,北京市国有资产策划打点有限责任公司总结出破解奥运场馆赛后操作困难的“中国履历”。

  “体育场馆赛后运营应该是慢慢财富化、企业化的进程,但许多场馆的赛后运营仍然是纯当局行为。一旦大型勾当竣事,场馆很难均衡社会效益和经济效益。”北京国资公司副总裁武晓南点出问题“症结”地址。

  武晓南暗示,“鸟巢”和“水立方”的运营履历证明,特大型体育场馆需要引入大型平台类企业,出格是综合性投融资平台作为场馆策划方,为场馆成长带来文化、体育、金融、创投等方面财富整合成长的资源,而不是简朴地将体育场馆酿成一个公司。

  为运营好两大场馆,北京国资公司放眼整个文化体育财富举办机关,将旗下首都文化体育财富旗舰企业、数字视觉技能及处事供给商、国度A级资质专业表演机构的优势气力协同浸染于奥运场馆,同时由金融板块的北京中小企业信用再包管公司创立国度文创尝试区企业信用促进会,通过打资源互补的“组合拳”敦促奥运场馆恒久运营。

  “事实证明,这种模式有利于发挥大型国有企业浸染,在担保完成重要任务的同时,通过企业化策划、多种业态融合互动,实现社会效益与经济效益双丰收。”武晓南说。

  “冰丝带”建树之初就思量赛后操作问题

  为建树北京冬奥会符号性新场馆、国度速滑馆“冰丝带”,北京市组建“北京国度速滑馆策划有限责任公司”。

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